2009-11-Chivas.jpgEn matière de spiritueux, il n'est pas rare, notamment dans le domaine du whisky, de voir des campagnes essentiellement centrées sur un visuel produit mis en scène. La communication avant les fêtes de Chivas, propriété du Groupe Pernod Ricard, va sortir un peu de ce modèle. Réalisée par BETC Euro RSCG et composée de trois visuels, celle-ci exploitera l'imagerie liée aux blasons, en écho aux origines écossaises de la marque. Baptiste Massé signe les illustrations.

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Chivas en quelques mots (Source : Ricard.fr)

C'est en 1801 que James et John Chivas créent la maison Chivas Brothers, une épicerie fine à Aberdeen, en Ecosse. A cette époque, les whiskies pur grain ou pur malt étaient souvent trop jeunes, âpres et un peu rudes. Les frères Chivas rêvent d'obtenir un breuvage plus doux et plus rond. Ils assemblent whiskies de grain et de malt pour donner naissance à des "blended" (mélanges). Au fil de leurs expériences, ils deviennent maîtres dans l'art du "blending". En 1843, ils signent le premier scotch blend sous la griffe de Chivas Brothers. La réputation est en marche. Consécration suprême, l'excellence de leur whisky les fait accéder au titre de "Fournisseur de l'Epicerie de Sa Majesté la Reine Victoria". Dans le respect de la tradition, les successeurs ont poursuivi l'œuvre des frères Chivas. En 1890, un blend de grande qualité baptisé Chivas Regal impose la marque comme le fleuron des whiskies de luxe. C'est le début d'une notoriété qui s'affirmera tout au long du XXe siècle.